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Design Strategy

Design Strategy: Erst die Richtung, dann die Form.

Design Strategie der designcompany: klären, wohin Gestaltung führen soll, welches Problem sie löst und welche Emotion sie bei Kunden auslöst.

Gute Gestaltung beginnt mit einer Entscheidung. Design Strategie klärt bei der designcompany, wohin Design führen soll: welches Problem es löst, welche Botschaft es trägt und welche Emotion es bei Kunden auslöst. Das gilt unabhängig vom Medium, für Räume, Kampagnen und digitale Auftritte ebenso wie für Produkte oder Verpackung.

Wenn Produkt und Kommunikation auseinanderlaufen

Häufig beginnt Design Strategy mit einem Widerspruch: Ein Unternehmen positioniert seine Produkte anders, als es sie kommuniziert, gerade rund um Produktlaunches. Junge Tech-Unternehmen und Start-ups kommen zur designcompany, weil sie ihre Innovation nicht auf den Punkt bringen. Oft wächst die Strategiearbeit direkt aus einem Briefing heraus.

Ein Designkonzept als Entscheidungsgrundlage

Am Ende steht eine Grundlage für Entscheidungen: Strategiepapier, Moodboards und visuelle Mock-ups, mit denen Kunden intern diskutieren und entscheiden können. Mock-ups machen eine Richtung sichtbar, ohne schon ein fertiges Produkt zu entwerfen. Gestaltet wird danach mit Klarheit statt mit Bauchgefühl.

Vom Designkonzept zum Auftritt

Für einen Kunden aus der Energiebranche führte die Strategie zum Auftritt auf der Messe und zu einem Leitfaden für die gesamte Kommunikation. Für einen Hersteller von Bootsantrieben definierte die designcompany ein räumliches Konzept, das auf Experience zielt und eine Strategie dahinter hat. Bei der Roadshow eines Automobilherstellers trug ein einmal definiertes Design durch alle Stationen.

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Die Kosten bestimmen vor allem die Zahl der Workshops und Entscheider, die Tiefe der Analyse, Art und Umfang der Ergebnisse wie Strategiepapier, Moodboards und Mock-ups sowie die Zahl der Bereiche, für die eine Richtung definiert wird. Pauschale Richtwerte nennt die designcompany nicht. Eine belastbare Einschätzung erstellt die designcompany nach einem ersten Gespräch.

In der Regel vier bis zehn Wochen. Die Dauer hängt davon ab, wie viele Menschen mitentscheiden, wie viele Bereiche betroffen sind und ob ein Termin wie ein Produktlaunch oder eine Messe den Takt vorgibt. Die designcompany legt den Zeitplan im ersten Gespräch fest und plant rückwärts vom Anlass, für den die Strategie gebraucht wird.

Design Strategy klärt, wohin Gestaltung führen soll, welches Problem sie löst und welche Emotion sie auslöst, auch jenseits einer Marke, etwa für einen Raum, ein Produkt oder eine Verpackung. Brand Strategy klärt alles rund um die Marke selbst und wie die getroffene Entscheidung ausgestaltet wird: Ziele und KPIs, Vision, Mission, Werte, Positionierung und erste Bestandteile einer Identität. Die designcompany bietet beides, einzeln oder kombiniert.

Wie jedes Projekt der designcompany nach dem Prinzip full circle in fünf Phasen: Im Sparring werden die Fragen hinter dem Auftrag gestellt, im Creating entstehen Richtungen als Strategiepapier, Moodboards und Mock-ups, im Planning werden sie abgestimmt und in Maßnahmen übersetzt, im Implementing übergeben, im Closing in den ersten Projekten überprüft.

Eine Designstrategie umfasst Recherche, Aufbereitung von Informationen und Reflexion für die Entscheidung, wohin Gestaltung führen soll, bevor überhaupt gestaltet wird: welches Problem sie löst, welche Botschaft sie trägt und welche Emotion sie auslöst. Bei der designcompany mündet sie in Strategiepapier, Moodboards, visuelle Mock-ups, Projektpläne und Hypothesen, auf deren Basis Kunden ihre Kommunikationsstrategie beschließen.

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