Brand Strategy: Erst wissen, wofür man steht.
Markenstrategie der designcompany: Vision, Mission, Werte und Positionierung, die Entscheidungen leichter machen - vom Start-up bis zum Konzern.
Eine Marke, die weiß, wofür sie steht, muss nicht lauter sein als andere. Als Agentur für Markenstrategie erarbeitet die designcompany mit Unternehmen die Grundlagen ihrer Marke: Vision, Mission, Werte, Positionierung und Persönlichkeit. Diese Grundlagen machen Kommunikation klarer und interne Entscheidungen schneller, für Start-ups ebenso wie für etablierte Marken.
Positionierung beginnt mit unbequemen Fragen
Positionierung beginnt mit Fragen, um die keine Marke herumkommt: wer sie ist, wer sie sein will und wer ausdrücklich nicht, was sie anders macht und warum Kunden sie wählen. Die designcompany stellt diese Fragen in Workshops mit Geschäftsführung und Team und prüft die Antworten an Wettbewerb, Zielgruppen und Markt.
Markenpersönlichkeit, die man spürt
Aus den Antworten entsteht eine Persönlichkeit mit klaren Nuancen: eher verträumt oder vertrauenswürdig, seriös oder verspielt, traditionell oder progressiv. Die designcompany arbeitet dafür mit Markenarchetypen und definiert Kernwerte, an denen sich Gestaltung und Kommunikation ausrichten. Für ein Restaurant entstanden so die Werte Genuss, Gemeinschaft, Geschmack und Leidenschaft.
Naming und Claim als Anker
Eine Marke beginnt mit dem ersten Mal, dass man ihren Namen hört. Die designcompany entwickelt Namen und Claims mit Analyse, Workshop, Wettbewerbs- und Domain-Checks. So entstand der Name einer Langlaufski-Linie ebenso wie der eines Berliner Start-ups, das CO2-Emissionen in der Lebensmittelindustrie sichtbar macht.
